當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容
揭密廣告人生活：《桃色廣告圈》（六）（1）
作者：梁寶文 時(shí)間：2010-1-6 字體：[大] [中] [小]
-
十一、落花有情，流水無(wú)意（1）
“今天開(kāi)這個(gè)會(huì)，主要是策略部給大家講一下關(guān)于加士臣方案的策略方向，”大會(huì)議室內(nèi)，陸子睿對(duì)著一屋子同事開(kāi)了口，正色道：“下面周總就給大家演示一下伊梵系列推廣策略的方案�！�
投影儀早就準(zhǔn)備好了，周智琛沉穩(wěn)地打開(kāi)自己筆記本電腦中的PPT方案，開(kāi)始逐頁(yè)講解了起來(lái)。底下是一片肅靜，所有人都在安靜傾聽(tīng)。
將近兩個(gè)小時(shí)以后，冗長(zhǎng)的方案才結(jié)束，底下的同事一個(gè)個(gè)哈欠連天，幾近與周公約會(huì)的半夢(mèng)半醒狀態(tài)。
半晌，都無(wú)一人發(fā)言。——小嘍羅們自然哪敢在此際插口，大將們也都緊閉雙唇。許久，蔚華才猶豫不決地開(kāi)了腔：“廣告定位和訴求方面，你們策略和創(chuàng)意應(yīng)該是行家，我就不多說(shuō)了。我就從客群分析上提出一些自己的想法吧。Leon你們想把伊梵高端系列定位在二、三級(jí)城市，重點(diǎn)市場(chǎng)在三級(jí)城市，而不主打北京、上海這樣的大城市……不錯(cuò)，一線城市的頂級(jí)品牌會(huì)比較多。但是，你們有沒(méi)有調(diào)研消費(fèi)者的使用習(xí)慣？像二級(jí)城市還好，尤其是三線城市的中年女性，她們的護(hù)膚觀念是什么？有沒(méi)有抗衰老的意識(shí)呢？像一線城市，一般四十歲以上的女性，除了職業(yè)女性和闊太太們，普通家庭的女性根本就不注重什么抗衰老。那職業(yè)女性因?yàn)楣ぷ餍枰⒅匦蜗�，闊太太們因�(yàn)橛虚e錢、想抓住老公的心而要對(duì)抗歲月。所以抗衰老的產(chǎn)品會(huì)很有市場(chǎng)。”
周智琛想了想，才緩緩開(kāi)口道：“伊梵是高檔系列，主推抗衰老是必須的。但一線城市競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，國(guó)產(chǎn)品牌想和進(jìn)口品牌平分天下根本是沒(méi)有可能的。你看看這么多國(guó)產(chǎn)化妝品，有哪個(gè)是主打抗衰老的？”
蔚華心知他說(shuō)得不無(wú)道理，也知他為人向來(lái)剛愎，便和緩了語(yǔ)氣地道：“這個(gè)我也明白。加士臣這個(gè)案子確實(shí)難度太大，可以說(shuō)是進(jìn)退兩難。如果走一線城市，面臨的是激烈的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。走二三級(jí)城市，要面對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣問(wèn)題。但我還是覺(jué)得，雖然在一線城市競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，但至少有消費(fèi)者。二三級(jí)城市雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，但連消費(fèi)群體都不成熟，要怎么推廣？”
“消費(fèi)者是可以被教育的。二三級(jí)城市現(xiàn)在也只是沒(méi)有抗衰老產(chǎn)品能做大，但不代表完全沒(méi)有�！�
“嗯，我是單純從產(chǎn)品定位和訴求來(lái)看，”陸子睿終于開(kāi)口，淡定地道：“我覺(jué)得現(xiàn)在的訴求是不是給人感覺(jué)太泛泛了？現(xiàn)在伊梵是主打‘時(shí)空’系列，給人記憶點(diǎn)也不深刻。能不能主打單個(gè)產(chǎn)品，或幾個(gè)產(chǎn)品來(lái)推呢？這樣無(wú)論從市場(chǎng)推廣還是廣告創(chuàng)意方面，都比較容易些。而且伊梵現(xiàn)在的知名度比較低，應(yīng)該以產(chǎn)品拉動(dòng)品牌。”
“在電視或平面廣告推廣的時(shí)候，肯定是要主推某個(gè)單品。我剛剛也講了，時(shí)空系列主打的是眼部產(chǎn)品�！�
“主打眼部產(chǎn)品是不錯(cuò)，不過(guò)……會(huì)不會(huì)現(xiàn)在主推眼部抗衰老產(chǎn)品的品牌太多了？其實(shí)抗衰老也可以從其它層面切入的。誒……你們其它人都有什么意見(jiàn)啊，不要我們幾個(gè)一在，你們就都不說(shuō)話了。平時(shí)不是都挺能說(shuō)的嗎？”子睿轉(zhuǎn)向同事們，笑道。
余者眾人心說(shuō)，我們就是一小兵，你們幾個(gè)老總互相之間都不大尊重彼此的意見(jiàn)，我們說(shuō)了又算什么？但無(wú)可奈何得領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)了口，只得一人胡亂說(shuō)了幾句，實(shí)在也對(duì)大策略的幫助不大。 十一、落花有情，流水無(wú)意（2）
末了，還是周智琛先開(kāi)了口：“就產(chǎn)品方面，眼部抗衰老產(chǎn)品雖然市面上打廣告的很多，但眼部是最先衰老的地方，也最被消費(fèi)者所重視�！�
“其實(shí)伊梵的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，可以主推的選擇還很多。像什么精華啊，面霜的……其實(shí)也都很有市場(chǎng)潛力的。”
“Eric，調(diào)研是我?guī)е掠H自去市場(chǎng)做的。策略可不像創(chuàng)意，可以天馬行空拍腦門兒去想的，是要腳踏實(shí)地去做的�！�
陸子睿聽(tīng)他話中有刺，也懶得理睬，只是笑道：“我是就事論事而已�！�
“我知道。我也會(huì)尊重各方面的意見(jiàn)，吸收到我的方案里�！�
又討論了片刻，蔚華見(jiàn)眾人的樣子都懶懶的，只得道：“今天的會(huì)就到這里吧，Adam你配合周總看怎么修改一下方案。還有啊，你們策劃部只有一個(gè)女同事，你們平時(shí)也出來(lái)問(wèn)問(wèn)其它部門的女同事，就當(dāng)消費(fèi)者調(diào)研嘍�！�
“好啊沒(méi)問(wèn)題�！眴烫煲c(diǎn)頭應(yīng)道。
散會(huì)后，陸子睿來(lái)到了蔚華的辦公室，掩好門，坐定下來(lái)道：“我怎么覺(jué)得這次的方案老周好像沒(méi)有用心似的�！�
蔚華回想了片刻，道：“有嗎？我只是覺(jué)得他的方案有些問(wèn)題，但不至于沒(méi)上心這么嚴(yán)重吧？”
“說(shuō)不出……”子睿搖頭道：“只是憑我的直覺(jué)�！�
蔚華笑了，道：“你們做創(chuàng)意的人就是這樣，什么都憑直覺(jué)，不講求真憑實(shí)據(jù)。哎對(duì)了——聽(tīng)說(shuō)你和葉希因?yàn)槔虾蔚氖虑�，還吵了一架？”
“哪有……又是她和你嚼舌頭吧？”
“也不是，她無(wú)意間提起的。噢，老何那邊你搞定了？”
“放心吧，我說(shuō)過(guò)，錢能解決的問(wèn)題決不會(huì)是問(wèn)題�！�
“紅嘉那邊一向和老何的關(guān)系不錯(cuò)，還和加士臣一個(gè)副總很熟。說(shuō)實(shí)話，我真怕咱們的方案和創(chuàng)意實(shí)力夠，但輸在這些人事方面。”
“嗯，我知道，我有分寸的�！�
“你有分寸？”蔚華撇嘴道：“認(rèn)識(shí)這么多年了，我還不了解你？一時(shí)情緒上來(lái)了，什么都不管不顧的。我說(shuō)老陸啊，你都奔四的人了，做事不要再這么沖動(dòng)行不行�。俊�
“好——我接受莊總的批評(píng)指正�！弊宇Ｕ{(diào)侃道。
“我哪兒敢當(dāng)啊，你別再得罪老何是真的！”
“放心吧！”子睿沖她一笑，依舊有些吊兒郎當(dāng)?shù)仉x開(kāi)了她的辦公室，看得蔚華直搖頭。
從蔚華的辦公室出來(lái)，子睿徑直走到創(chuàng)意部，笑道：“咱們下午找時(shí)間討論一下吧，我看策略的大方向現(xiàn)在也差不多了，應(yīng)該不會(huì)有太大改變了�！�
“策略部那邊不是還要再調(diào)整嗎？”莫綺問(wèn)道。
“應(yīng)該不會(huì)有太大變化了�！弊宇Ｓ行┮馕渡铋L(zhǎng)地道。
莫綺當(dāng)下明白他的意思，暗指周智琛不會(huì)吸收太多別人的意見(jiàn)，只得點(diǎn)了點(diǎn)頭。
“加士臣的創(chuàng)意，你打算讓誰(shuí)來(lái)主做？”子睿問(wèn)她道。
“創(chuàng)意方面我覺(jué)得Candy很適合，文案方面……”莫綺看著子睿，對(duì)方立即道：“文案就Melody吧，我覺(jué)得她們兩個(gè)配合應(yīng)該能做好這個(gè)�！� 十一、落花有情，流水無(wú)意（3）
加班的晚上，朵朵和辛迪湊在一起，為加士臣的創(chuàng)意一起找著資料，一面聊著天。
“其實(shí)你覺(jué)得……我和蔣業(yè)合適嗎？”辛迪一面上網(wǎng)瀏覽著奢侈品的廣告，一面問(wèn)道。
“我求你了——?jiǎng)e再和我說(shuō)任何一個(gè)你‘男朋友’的事情。事情總是這樣——你認(rèn)識(shí)一個(gè)男人，然后和他交往，就不停在和我說(shuō)與這個(gè)男人如何如何，然后沒(méi)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間，就分手了。下次又這樣……天哪……我純潔的小心靈真的再也受不了這樣高強(qiáng)度的刺激了，送你一首歌，很適合你，就叫作《over and over again》�！� 朵朵求饒地道。
“我不說(shuō)我心里邊兒會(huì)很難受的！”辛迪喊道。
“你不說(shuō)，只有你一個(gè)人難受。但你說(shuō)了，所有人都要陪你一起難受！你何不積點(diǎn)兒公德，就當(dāng)做些公益事業(yè)！凈化社會(huì)環(huán)境，美化大家的生活，何樂(lè)而不為呢？這可是積陰德的！”朵朵搶白道。
“其實(shí)……我覺(jué)得我挺喜歡蔣業(yè)的，但……怎么說(shuō)呢……”
“相愛(ài)容易相處難？”朵朵無(wú)可奈何地問(wèn)道。
“也不是。其實(shí)他挺成熟的，我覺(jué)得從他身上能學(xué)到不少東西。”
“不是他‘太成熟’，而是你太不成熟�！泵锥涠湟徽Z(yǔ)定論，“任何一個(gè)男的活到他那把年紀(jì)，都會(huì)有點(diǎn)兒成熟度的。你只是沒(méi)見(jiàn)過(guò)成熟男人，認(rèn)識(shí)了他，就不知道自己姓什么了。”
“也許吧……但……”
“既然他這么好，那還有什么問(wèn)題呢？”
“我是覺(jué)得……他對(duì)我不如我對(duì)他�！�
“小姐，你到底想怎么樣？以前那些男人對(duì)你好，你不稀罕�，F(xiàn)在呢，這個(gè)男人不那么像公主似地捧著你，你又嫌人家對(duì)你不夠好……辛迪，做人不可以這個(gè)樣子的！……好了好了，Adam過(guò)來(lái)了……我真不知道你們到底在做些什么�！�
“別說(shuō)我，你不是一樣？”
“唉，現(xiàn)代人的感情哪……就都是糊成一鍋粥了……”
“兩位美女加班呢？”喬天易閑閑地靠在創(chuàng)意部門口，笑道。
“還不是加士臣的方案，”朵朵無(wú)奈地道：“喂，你們的策略修改得怎么樣了？”
喬天易有些猶豫地開(kāi)了口，說(shuō)：“其實(shí)我覺(jué)得莊姐和陸總說(shuō)得不無(wú)道理，但周總聽(tīng)不進(jìn)去意見(jiàn)。”
朵朵轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)眼睛，不曉得他為什么跑到這里來(lái)說(shuō)這些，只得迎笑道：“那你可以和他建議嘛�！�
喬天易無(wú)奈一笑，搖了搖頭，若有所思地盯著地面。
“喂——想什么呢？”朵朵銳利地盯著他的表情，問(wèn)道。
“噢……沒(méi)什么……”他先是頓了頓，繼爾又道：“你們的創(chuàng)意討論得怎么樣了？”
“策略都是偏的，創(chuàng)意也無(wú)非搞些錦上添花的東西吧�！倍涠渎柤�，又輕聲問(wèn)道：“老周撤了？”
“嗯，早走了�！�
“周總最近……很少加班嗎？”朵朵疑惑地說(shuō)：“說(shuō)真的，這個(gè)方案你們做了那么久，也有幾個(gè)月了，怎么感覺(jué)不如以前做的東西了？”
“連你也覺(jué)得了？”喬天易有些詭異地笑了。
“噢？這么說(shuō)你也覺(jué)得？”朵朵挑眉道。
“是啊，這不應(yīng)該是你們的水平吧？”辛迪也情不自禁地加入了。
喬天易又是淡定地一笑。
朵朵忽然心思一動(dòng)，試探地問(wèn)道：“這個(gè)方案是老周主寫(xiě)的？”
“嗯�！�
“其實(shí)……如果換了你寫(xiě)，說(shuō)不定更好噢�！�
喬天易放松的神情忽然變得緊繃起來(lái)，防備地笑道：“我哪兒有老周的水平�！�
“喂說(shuō)真的——要是老周不在公司了，加士臣的方案真得靠你了——如果招新人的話，再厲害對(duì)方案的了解程度也不深，如果是老員工的話，你喬總的實(shí)力最強(qiáng)��！”朵朵笑道。
喬天易立刻精神了起來(lái)，問(wèn)道：“老陸跟你們說(shuō)提過(guò)公司要有人事變動(dòng)？”
“沒(méi)有啊。”辛迪還未明白兩人對(duì)話的隱意，一頭霧水地道。
“噢�！碧煲c(diǎn)了點(diǎn)頭，又重新現(xiàn)出一副悠閑模樣。
“對(duì)了，”朵朵一轉(zhuǎn)眼睛，又笑著問(wèn)道：“公司內(nèi)部可盛傳，你和趙馨都好事將近了�。 �
“什么？……”天易一時(shí)驚愕，笑道：“哪兒的事兒啊�！�
“說(shuō)真的，什么時(shí)候請(qǐng)我們喝喜酒啊？你們?cè)谝黄饡r(shí)間也不短了，是不是經(jīng)常被趙馨逼婚啊。”
“哪兒啊哪兒啊，”天易一面偷偷瞄了眼辛迪，一面含糊其辭地道：“沒(méi)影兒的事兒�！�
“喲，那趙馨聽(tīng)了可要傷心了。”朵朵笑道。
“不和你們侃了，我要回去了，你們辛苦了�！碧煲鬃焐虾投涠湔f(shuō)著，余光卻掃視著一旁的辛迪。
“再見(jiàn)�！�
待對(duì)方走遠(yuǎn)了，朵朵才斜睨著辛迪，笑道：“說(shuō)實(shí)話，你覺(jué)得——在你心里面，喬天易和蔣業(yè)，那一個(gè)更重要？”
“不知道……真不知道。”
“你知道你自己在玩兒什么嗎？”
“不知道�！毙恋虾芨纱嗬涞卮鸬溃骸胺凑荛_(kāi)心一天就開(kāi)心一天，想不了那么多了。也許，等到哪一天，我能找到一個(gè)男人，真正讓我忘掉喬天易�！�
“那……公司里面的傳言，有沒(méi)有讓你覺(jué)得心痛��？”
“你煩不煩啊？！”辛迪心緒不穩(wěn)地道。
朵朵一吐舌頭，沒(méi)敢再言語(yǔ)，不一會(huì)兒，對(duì)方又問(wèn)道：“晚上我約了朋友出去喝酒，你去不去？”
“我可不去。怎么？”朵朵望向她，笑道：“你借酒澆愁啊？小心愁更愁噢……”
“你又活得不耐煩了是不是？……”辛迪低吼道。
又忙叨了好一會(huì)兒，兩個(gè)人才結(jié)伴準(zhǔn)備撤離。
“哎喲，嚇我一跳！”辛迪看著后面的黑影，對(duì)丁俊道：“我以為你早就撤了呢！”
“沒(méi)有，我也剛要準(zhǔn)備走�！倍】⊙院�(jiǎn)意賅。
“那一塊兒撤吧。”辛迪大喇喇地道，完全沒(méi)有注意到朵朵不快的神情。